“神舟”是五院所屬的重要商標(biāo)，是五院承擔(dān)的國(guó)家重大型號(hào)任務(wù)中家喻戶曉的航天器，涵蓋航天設(shè)計(jì)制造及航天技術(shù)應(yīng)用涉及的產(chǎn)品與服務(wù)。截至目前，“神舟”系列飛船已經(jīng)發(fā)射了19艘，均取得圓滿成功，實(shí)現(xiàn)了中華民族千百年來(lái)的飛天夢(mèng)，大大提高了中國(guó)航天的國(guó)際影響力。

五院將“神舟”品牌建設(shè)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性長(zhǎng)期重要工作來(lái)執(zhí)行，建立了品牌工作組織機(jī)構(gòu)，制定了品牌規(guī)劃、商標(biāo)管理辦法等相關(guān)制度和辦法，切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行品牌化發(fā)展，推動(dòng)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

品牌名稱(chēng)“神舟”富含深厚的文化內(nèi)涵和歷史意義。1993年，中國(guó)載人航天工程辦公室向參與飛船研制的各單位發(fā)出了征集名稱(chēng)的通知，隨后眾多具有中國(guó)特色的名稱(chēng)如“華夏”“九州”“騰龍”等被提出。到1994年年初，五院“神舟”這個(gè)名字從眾多方案中脫穎而出，被選定為中國(guó)自主制造的載人飛船的名稱(chēng)。

“神舟”既有“舟”同“船”的文化釋義，也蘊(yùn)含著“神州”騰飛的美好希冀，象征著飛船研制得到了全國(guó)人民的支持，是四面八方、各行各業(yè)大協(xié)作的產(chǎn)物。這個(gè)名字不僅預(yù)示著整個(gè)中華民族都將為飛船的誕生而感到驕傲與自豪，也體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)于和平利用太空、造福全人類(lèi)的理念和追求。

為了保護(hù)“神舟”品牌，五院對(duì)于“神舟”商標(biāo)采取分階段商標(biāo)保護(hù)策略，在1999年進(jìn)行了重點(diǎn)領(lǐng)域商標(biāo)申請(qǐng)，覆蓋多項(xiàng)核心內(nèi)容。在2000年、2007年、2012年三個(gè)年度進(jìn)行了補(bǔ)充保護(hù)，拓展到“救生裝備、衛(wèi)星傳送、計(jì)算機(jī)編程”等多個(gè)服務(wù)領(lǐng)域，最終獲得22項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，1項(xiàng)獲得馳名商標(biāo)保護(hù)。

“神舟”品牌發(fā)展路徑體現(xiàn)了中國(guó)載人航天事業(yè)從起步到成熟的過(guò)程，以及在國(guó)家戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新、國(guó)際合作等方面的重要作用。如今，“神舟”已成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，通過(guò)豐富的品牌傳播與推廣形式，有效地提升品牌社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了中國(guó)航天的高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)品牌傳播，“神舟”品牌不僅在國(guó)內(nèi)打造了深遠(yuǎn)的影響力，也在國(guó)際上樹(shù)立了中國(guó)航天的積極形象。